踏着春的脚步，10日，我市以“这里的春天最美丽”为主题的系列赏花活动之一“2024开发区·铁山区赏花踏青郊游暨父子山全民户外健身活动”正式启动，市民纷纷走进阳光明媚的户外登高赏花，感受春天的气息。
赏油菜花、拍美照、吃美食、买土特产……当日，千名登山爱好者徒步登高，穿越油菜花海，沉浸式体验生态乡村游。
如此热闹非凡的本地游场景，是开发区·铁山区文旅产业多元化发展的成果之一。近年来，该区充分挖掘文化潜能量，开发文旅新资源，创新消费新场景，带动沉浸式文旅新业态高质量发展。
特色项目打造文旅消费新场景
夜幕还没有完全落下，在开发区·铁山区集装箱网红街区，霓虹灯已渐次亮起，烟熏火燎的烧烤、动感十足的音乐、此起彼伏的欢笑声，交织成一片。
这个新晋的网红集装箱潮流打卡地“星云集市”，是该区开发的特色文旅项目，也是黄石首个集装箱集市。去年4月29日“开集”后，迅速成为黄石“夜经济”流量担当和话题量最高的网红打卡地之一。“开集”当天就吸引20多万人次入场，销售额近500万元。
夜味、夜玩、夜赏、夜购、夜养“五夜”消费，是商务部提出的“夜经济”形态。“夜经济”不仅延长了消费时间、拓展了消费空间，更创造出丰富的消费场景。从单纯“味觉经济”到“视听经济”，再到“体验经济”，沉浸式、互动式、艺术式等多元“新夜态”不断涌现，激发了文旅消费市场新活力。
沿着盘山公路而上，至山腰处突然平坦开阔，特色民宿、星空露营基地、火车头商业区等映入眼帘。不远处，百名国内外车手驾驶越野摩托车在高低起伏的土路上飞驰、漂移、腾跃，这是元旦期间在熊家境流浪矿山景区激情上演的“湖北黄石·流浪矿山首届越野摩托车挑战赛”，精彩刺激的比赛场景让现场观众大呼过瘾。
该项目去年开放，吹来一股青春运动风，全国高山速降轮滑比赛、越野摩托车场地赛等多场赛事先后在这里举办，激发赛事溢出效应。
“活化利用工矿废弃地、举办全国性的体育赛事，加快黄石融入武汉都市圈步伐，我们找到一条转型发展、提振经济、积聚人气和丰富人民群众文化体育生活的新路子。”开发区·铁山区相关负责人说。
目前，童悦谷亲子乐园、金山里、一湖营地等多个特色文旅项目已相继落地，其特有的景观风貌和服务设施，吸引众多游客前往体验。随着维也纳酒店奥体中心店、格兰云天·阅·园博酒店、锦江都城酒店、都市花园酒店先后投入使用，补齐了该区游线产品互联短板，也提升了旅游体验整体水平。2023年，该区接待游客300万人次，实现旅游增收7000万元，同比增长87.5％和55.6％。
品牌节庆活动激发文旅新动能
百米“武龙”闹新春，传统技艺送祝福。今年春节，开发区·铁山区“王贵武龙灯”舞进了央视，全国观众一起感受了非遗文化的魅力和浓浓的新年氛围。
近年来，开发区·铁山区坚持以文塑旅、以旅彰文，不断丰富生态文明、文旅融合、景区内涵，全面提升服务品质，发力培育兼具文化特色、沉浸感、互动感的文旅新业态，打造了一批高品质的文旅节庆品牌。
作为湖北省第一个荣获“全国气排球之乡”的铁山，去年11月份组织的“2023年铁山气排球城超联赛”，吸引了来自全省60余支队伍、千余名气排球爱好者参加。
通过体育牵引、文化赋能、旅游带动，发挥“赛事+旅游”的拉动效应，开发区·铁山区成功打造了极限轮滑、水上之都、登山漫游等一批体育品牌，并将赛事与农特促销、民俗文化、旅游推介等多样化活动相结合，为该区带来了大量游客。
与此同时，开发区·铁山区还充分依托区域特色资源和优势业态，通过打造凝聚地方特色的文旅节庆品牌，扩大优势文旅品牌传播，营造浓厚文旅消费氛围，先后打造了“怀橘堂”糍粑节、槐花旅游节、大冶湖捕鱼节、轮滑极限运动周、太子豆腐文化节和大王镇香椿节等一批在全市有地位、全省有影响、全国有声音的旅游节庆活动品牌。
多元业态融合开拓文旅新空间
时尚又接地气的沉浸式体验，好吃又好玩的夜经济商圈，延伸游客体验感的各类体验项目……多元多彩的新业态，为开发区·铁山区文旅产业发展开拓了新空间。
2月19日，开发区·铁山区举行的“龙腾盛世 福满开铁”国家级非物质文化遗产“王贵武龙灯”新春汇演，吸引了众多市民。看完精彩的表演，现场还开展了房车促销和农产品展销活动。其丰富的业态、创新的场景，不仅让市民、游客全方位感受了地方特色文化，也带动了文旅消费市场“动起来、热起来、火起来”。
“今年以来，我们联合平台公司、镇（街）成功举办各类促消费活动10余场次。”开发区·铁山区金融商务局负责人表示，活动累计吸引消费人次达15万余人，带动各类消费超亿元。其中，组织辖区25家汽车销售企业参加“汽车进企业、校园”“汽车嗨购周”等专项促消费活动6场，实现汽车销售额超8000余万元，帮助企业进一步开拓了市场。
近年来，开发区·铁山区持续打造“沉浸+”文旅新业态，依托矿冶文化、工业遗产、体育文化、红色文化等特色资源，打造了工业文化体验游、体育休闲运动游、亲子休闲乡村游、父子山田园采摘游、乡村振兴助农游等精品旅游线路20余条。成功引入熊家境旅游度假村、国防军事教育基地、湖山新城体育休闲公园、大冶湖文旅基地、大冶湖水上运动中心、黄石市青少年工业研学实践基地等文旅综合项目。
“随着文旅消费升级，游客不再只是看风景，而是想深入当地生活、品味当地文化，享受更有文化味的游玩体验。”开发区·铁山区文旅局负责人表示，今年，该区将继续在开发文旅产业新项目、打造文旅消费新业态、培育文旅活动新品牌等方面下功夫，用好山水资源，深挖地方文化内涵，补齐文旅产业链，打造轮滑小镇体旅融合品牌、水上之都文旅融合品牌、康养新城康旅融合品牌，让文旅融合发展道路越走越宽、文旅融合发展成效越来越好。（黄石日报 记者 张春玲）